Due acronimi, due concetti molto simili che puntano allo stesso scopo andando per vie diverse: lo scopo comune è quello di posizionare i siti sui motori di ricerca. Molti si chiedono però quale sia la differenza, ad esempio, tra fare SEO per il sito di una pasticceria di Catania e fare SEM per il sito della stessa pasticceria di Catania.

Il SEO può essere definito come l’azione di posizionamento che viene fatta sui risultati di ricerca organici: consta di due diverse parti che vanno individuate nel posizionamento onsite e nel posizionamento offsite e cioè in interventi direttamente sul sito come ad esempio la corretta redazione dei testi presenti secondo regole ben precise e in interventi fuori dal sito web mirati allo stesso scopo.

SEO significa esattamente questo: ottimizzazione per i motori di ricerca (in inglese Search Engine Optimization) e le tecniche per migliorare il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca come Google sono molteplici ed in continua evoluzione.

Per quanto riguarda invece il SEM (in inglese Search Engine Marketing), essa rappresenta l’attività di web marketing a pagamento che possa agevolare il posizionamento del sito web sui primi risultati della prima pagina di Google. Come si può ben notare, lo scopo è lo stesso ma, mentre nel primo caso si parla di attività senza costi che infatti prevede dei risultati nel lungo periodo, nel secondo caso si parla di attività con risultati più immediati ma a pagamento.

Occorre specificare inoltre che l’attività di SEO è sicuramente più duratura nel tempo di quella di SEM, proprio perché occorre più tempo per ottenere i risultati desiderati.